部落聯播 - 兩岸文創產業發展的SWOT分析 : 中華民國工業設計協會Chinese Industrial Designers Association

兩岸文創產業發展的SWOT分析

作者: design50 | design50.com 台灣設計品牌創意媒合
日期: 2010-08-12 13:23:21
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一般所謂的產業，其所重視的是市場佔有率、行銷策略、與產品開發，而文化產業除了上述的因素外，還必須跨領域整合各方資源，如地方文化及人才等，它尚有藝術性的、美學的表達。因此產品還必須能夠吸引人，尤其是年輕人，所以文化創意產業須重視設計，以創意為主體，與生活的型態結合，甚至透過文化政策的協助，結合節慶活動，加強文化產品的故事性、傳奇性及典故，以便吸引及留住人潮，體驗當地文化特色，享用當地文化產品，感動消費者的情感，豐富消費者的生活，產生獨特的消費者。

台灣近幾年來，從民宿蓬勃發展、商圈整治成功、表演藝術推廣、社區營造，到露天咖啡、健身美容SPA興起，都可看到文化創意的身影，也激發在地文化的創造力。從這幾年台灣部分產業的深度化與創意化，用豐富的生活滋養創意經濟，顯示台灣其實也是一個極有潛力的「文化創意」發展舞台。

參、兩岸文創產業發展的SWOT分析

在兩岸都開始重視文創產業的發展，投注資源，相關的藝術產業也面臨城市之間的競爭，尤其在華人生活圈的城市，如新加坡、香港、上海、台北都在經濟活動之外，致力於成為亞太地區文化藝術的領導品牌、文化生產基地。

大陸有廣大的市場與豐沛的資源，文化創意產業乍看一片榮景，但仍有不少問題尚待克服，包括技術和人才的匱乏、東西部的文化產業發展失衡等。相形之下，台灣市場與資源相對匱乏，但也有許多優勢，近十年來，台灣除了外來、西方藝術的移入，本土化的過程也引導了不同特色、在地化、多元化的藝術創意的優勢，引領台灣藝術發展的充沛活力成為華語生活圈的藝術生產基地，此外，相較於世界各國而言，台灣有鄰近中國新興市場的優勢地理位置，兼具全球華人地區文化、語言相通的特質，亦是華人世界中唯一真正傳承中華文字美學、文化精髓的地方。如能積極把握並建構兩岸文化產業合作平台，仍能在整個華人市場中，搶佔重要的商機，為兩岸文創產業的發展開創新局。

然而，在討論兩岸如何合作之前，應先了解兩岸文化創意產業各自的發展現況與進行SWOT分析，找出兩岸文化創意產業的優勢、劣勢、機會與威脅。這將有助於我們思考兩岸文化創意產業如何開啟新的合作，尋找兩岸雙贏的契機。我們由SWOT分析來看，台灣的優勢在於社會接受新事物與新觀念的可塑性強；科技發達，網路進步；自由創作環境，創新人才輩出，民間創造力呈現多元性與多樣性；尊重智慧財產權；地方文化活力強，民眾對藝文活動與創意生活的需求日增等。弱勢則在於市場小，規模小，無法靠內需市場形成產業，國際市場的開發力弱；資金來源不足，缺乏投資的鼓勵政策等。而中國大陸的優勢與劣勢幾乎跟台灣顛倒過來，大陸的文創產業有廣大的市場與豐沛的資源，但技術和人才相對匱乏，智慧財產權不受重視。

在當前華人文化崛起的時代，兩岸開放的大趨勢，為兩岸文化交流營造出更寬廣的空間，再加上華人經濟崛起，大中華文化區域經濟形成，正是兩岸文化創意產業發展的關鍵時刻，彼此應透過人才培育、創造力提升、技術交流、市場和資源開發等合作，開啟新時代的機會，尋找兩岸雙贏的契機。

肆、建構文化創意產業的核心價值

面對整個大中華經濟圈的崛起，亞洲勢力的勃興，兩岸文化創意產業各具有什麼優勢？什麼是文化創意產業無可取代的核心價值，可以為全球華人所共享？

文化創意產業是一結合許多不同產業的發展模式，藉由政府政策的推動與民間創意能量的發揮，對我國經濟的轉型發展以及民眾生活型態的改變具關鍵性之影響；並整體從文化面、創意面、藝術面、設計面來提升人民的生活品質，徹底落實文化創意產業的發展精神，但文化產業也面臨很多的挑戰，例如全球競爭、革新、數位化等衝擊，隨時必須更新經營的模式，產生新的夥伴及客戶，因此必須要有創新的觀念與創造新產品的能力，這就是「創造力」，也是文化創新產業的核心價值。

「什麼是創造力？」這個問題，首先，從思考歷程來看，創造力比較仰賴擴散性思考而非聚斂性思考；第二，從產物來看，創造性產物必須具有「新穎」和「價值」兩大類條件；第三，從人物來看，人人都具有創造力，只是程度不同、領域不同。

中國人因獨有、豐厚的文化背景，為發展文化創意產業提供豐厚的「創造力」元素。可惜的是，我們的社會環境，講求儒家倫理，無法提供設計者自由發揮的舞台，這是文創產業發展最大的障礙。「創造力」教育的第一步就是要求年輕人有「叛逆」的習慣，也就是先成為一個天生的革命家，這一點與當代藝術家有共同之處，可是在專業態度上是不同的。藝術家的叛逆是無邊際的；這裡所指的「創造力」則必須自人性開始思考，希望通過創意來改善人類生活。「創造」的意思並不一定要設計一件具體的東西，一棟建築、一把椅子等，任何改善的方案，都是「創造力」精神的表現，所以必須了解人性，了解人類文化，只有這樣創意才能為人類的福祉服務。

今日的文化創意產業，必須結合不同領域傑出的人才一起工作，方能創造優勢，例如影片要成功，它必須有大故事、大製作、大明星、大企業，尤其是行銷團隊的包裝，缺一不可，所以目前很多文化創意產業，結合慶典、生態、舊建築，尤其是觀光，構成一個策略聯盟，彼此合作，方能共創雙贏的美麗未來。

兩岸政府都應透過文化政策來培訓創意文化產業的專業人才，尤其是創造力的培訓與人才交流，而非過去僅是傳統技術的養成，進而推動跨領域的團隊；另一方面加強學校教育，培育文化、美學及藝術的概念，將教育轉變成為以創新為主的知識經濟，讓年輕的世代，以自由開放的心靈，去創作，去設計，去想像，引導民眾日常生活消費的各文化產業，走向精緻化，以美學來提升內涵與品質，落實藝文品味於大眾生活之中。再者，引導鼓勵蓬勃的民間力量，積極參與國際交流、建立跨領域的創意合作模式，透過跨國、跨領域合作模式的建立，吸收跨國優秀創意人才，擴展國際藝術市場與人才的接軌。

http://www.npf.org.tw/post/2/7680

from:

提升兩岸文化創意產業的競爭力

台灣大學經濟系教授林建甫

助理研究員周信佑

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